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蹇箰鏃舵椂褰╁钩鍙板畼缃憂:內容營銷需要注意的幾個問題

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放大字體  縮小字體    發布日期:2019-02-18  瀏覽次數:173
核心提示:內容營銷在實際上的核心是內容而并非字面上的營銷。很多的企業都認識到內容戰略的成功主要在于是否能創作出原創性、目標明確的高質量內容。這需要組織為此構建一個團隊,主要以內容撰寫為主的戰略團隊。作為內容營銷,在內容編輯上要與營銷保持總體的方向一致,以營銷為主制作引人入勝、能與受眾有效交流的內容。
    內容營銷在實際上的核心是內容而并非字面上的營銷。很多的企業都認識到內容戰略的成功主要在于是否能創作出原創性、目標明確的高質量內容。這需要組織為此構建一個團隊,主要以內容撰寫為主的戰略團隊。作為內容營銷,在內容編輯上要與營銷保持總體的方向一致,以營銷為主制作引人入勝、能與受眾有效交流的內容。

    初創企業更應該注重內容營銷,如今想要在現代了解市場就要展開社會化營銷,任何一屆企業在發展的過程中都要時刻注意消費者的消費行為發展趨勢,必須清楚他們在某個時代感興趣的所需要的東西,在用戶喜歡的平臺上必須利用這些平臺構建你的客戶群和品牌。并在社群中擁有粉絲獲得支持。

    內容營銷的風生水起使得企業紛紛經意識到內容營銷的重要性,并且積極踐行,但是,在實際操作過程中存在一些誤區,直接影響了企業內容營銷的良性發展。這里快乐时时彩计划指出了幾個內容營銷中需要注意的問題:


 
    一、內容營銷不是廣告

    真正的內容營銷不是變相的廣告,而是創造有價值的可討論的話題,隨著互聯網的出現,廣告的作用變得越來越小,但有些營銷商在做內容營銷時,仍試圖加入廣告的成分,將廣告融入內容,這樣的結果可能最終會以失去消費者的信任為代價。

    二、內容營銷需要自由

    為內容營銷人員建立新聞編輯室。扼殺人們對品牌興趣的最大殺手是:在高級經理參與的會議中,不討論“我們怎樣才能讓人感興趣”,而是強調“我們怎樣做才更安全”。因此企業要建立品牌媒介資產。

    三、內容營銷需要編輯

    企業更需要一位編輯而非品牌經理。隨著資源由稀缺變為豐裕,人們有太多選擇,他們只關注自己想關注的內容,在此背景下,企業需要做的是創造一些讓人們感興趣的話題以吸引其關注,為希望被連接的人提供連接。因此,對于企業而言,他們更需要的是一位編輯而非品牌經理,他們不用去想怎樣獲得顧客,而是考慮如何講故事。

    內容營銷的幾個誤區

    1.單一的內容發布渠道

    如果你的渠道做的很大、很強,單一的渠道并不是什么太大的問題,但是對大多數公司來講,他們自有的渠道用戶量并不算太高。通過第三方渠道以及相關的免費渠道發布內容則顯得尤為重要。作為一個賣家,你需要有多方面的渠道宣傳自己的網店,打開自己的知名度,這樣才會有顧客上門,有了流量才能交易。

    2.只依靠市場營銷部門

    內容營銷是一個市場營銷活動,但不意味著只是市場營銷人員的事情。內容的創意以及素材等都需要其他部門的參與。所以,每個部門都應該一起來做營銷內容,而不是只依靠一個部門,同理,作為網站,要做出一個成功的內容營銷,需要美編等一起共同完成。

    3.營銷方式過硬

    內容營銷和其他營銷一樣,過硬的內容營銷很難引起用戶的好感。消費者需要通過一個真實的感受或者是評價來判斷你的產品是否值得,如果你一味地說產品如何好,可能回引起消費者的反感。

    4.過分依賴病毒營銷

    對于有些公司或者產品,病毒式營銷可能在內容營銷中占很大的比重,他們相信社交渠道如FACEBOOK或者TWITTER能夠帶來很大的眼球。但是這些渠道未必能夠為你的營銷提供相符合的用戶。病毒式營銷也要把握好一個度,并不是所有的用戶都能接受病毒式的營銷方式。

    5.沒有準確的數據分析

    好的內容營銷是在學習中成長的,而數據能夠讓你知道好還是壞,如果沒有準確的數據,你很難判斷你的真實效果如何。要對已經消費的顧客進行統一的分析,沒有數據支持,是不能知道你的營銷是否成功的。


 
 
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